观察者网了解到，今年，天猫618直接采用了更简单的“立减85折”规则，折扣力度也相当大，消费者只需认准页面到手价，并在结算时叠加多重优惠即可，此外，渠道方调价叠加国补政策，让苹果迎来了“大降价”。
美妆、服饰、3C数码、运动户外等多个行业带来总计13577的官方补贴品类券，各品类券较往年折扣力度更大，门槛更低。以美妆惊喜券为例，一张“满1500-200”，一张“满900-120”，低门槛这张从去年的1000元门槛降至900元，折扣力度也是历年来最大，大牌美妆将在“买正送正”基础上，可用“叠券”的方式至高再减700元。
天猫618期间，大疆、任天堂、Cartier等近4万品牌首发109万款新品，任天堂Switch2、富士X-Half等尖货将上架。淘宝百亿补贴 “百亿金刚券” 提额至3000元，每日指定时段香奈儿等尖货低至2折，200余套大牌 “全家桶” 同步开抢，商品全程价保。此外，天猫联合品牌叠加国补，四重折扣下家电、3C等品类低至5折。
值得一提的是，今年618，iPhone16 Pro首次进入国补，在天猫Apple Store官方旗舰店最新公布的促销信息显示，5月16日20点起，iPhone 16 Pro 128GB在叠加国补和多种优惠之后，到手价5499元，较原价7999元减少了2500元。Apple Store官方旗舰店为苹果官方直营店，店里iPhone15、iPhone16都可以享受“国补”，iPhone 16 Pro 128GB版本降价幅度最大高达31%，成为苹果“最香”机型。
本次活动的优惠券，只需要上淘宝搜索“领券中心”，即可直达会场页面，并领取优惠券。从会员权益来看，每个88VIP可领取6张共计820元的大额消费券：1张“满5000-500”、1张“满1500-150”、3张“满500-50”，以及一张 “满200-20”的低门槛消费券。
今年包括天猫在内的各平台618促销活动已于5月13日正式开启，本次开启的618“抢先购”活动规则中显示，活动将从5月13日一直持续到5月26日。
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